关键词选对，网站就赢了！一文带你搞懂关键词研究

做好SEO的关键主要取决于你的关键词，而大多数关键词都是在关键词研究的过程中发现，并且根据搜索量、竞争和商业目的的组合来选择的。

做好关键词研究并不容易，这要求你先弄清楚目标群众的搜索目的，包括查找、审查、分析、比较关键字，找出参与排名的最佳关键词。这个过程除了对用户目的深入挖掘外，对工具的有效利用也是必不可少的一环。下面“要教会”平台具体给大家介绍一下~

#01.

    

三种情况需要进行关键词研究

在进行市场分析与内容创作时，有三种情况特别需要进行深入的关键词研究。

1.针对搜索引擎优化

关键词研究对于SEO来说非常重要，做好SEO，可以有效提升网站在搜索引擎结果页面的自然排名，增加网站的曝光量和流量。而搜索引擎判定网站排名的关键依据是网站内容和用户搜索查询之间的相关性，这种相关性，就是通过关键词来体现的。

虽然Google算法一直不断更新迭代，但关键词在SEO中的重要性一直都没有削减。出海营销人员一定要深入研究关键词，找到和网站内容高度相关且搜索量较大的关键词，这是优化自然搜索和提升网站排名的首要任务。

2.驱动内容策略

关键词研究不仅是SEO的基础，也是驱动内容策略的关键。有效的内容策略需要对受众的需求有深入的了解，而关键词研究是洞悉受众所需所求的重要途径。

通过关键词研究，我们可以发现用户最关心的问题、最感兴趣的话题，以及他们在搜索时使用的具体词汇。这些信息为内容创作提供了宝贵的灵感和方向，使我们能够创作出更加贴近用户需求、更具吸引力的内容。

3.助力付费推广活动

无论是付费搜索广告、展示广告、再营销，还是社交媒体活动，这些策略都需要围绕关键词展开。如果关键词与受众需求不匹配，那么即使广告获得了展示，也很难吸引真正感兴趣的用户点击，从而导致预算的浪费。

在付费搜索广告中，关键词直接决定了广告的触发条件和展示机会。营销人员需要为单个关键词出价，构建广告组，并据此制定整个广告活动。如果关键词的搜索量低迷，那么广告将很难获得足够的曝光和点击。

另外，做好关键词研究后，借用付费广告的方式，可以有效提升效果。

#02.

    

关键词研究的关键：注重目的！

关键词研究的核心在于深刻理解和精准把握潜在客户的搜索目的。它不仅仅是对词汇的堆砌或频率的统计，而是深入探索每一个关键词背后所隐藏的用户需求及行为动机。

在这个过程中，我们必须细致区分不同关键词所蕴含的商业目的，比如“购买”与“了解信息”之间的明显差异。通过精准捕捉用户的真实目的，我们能够更有效地制定营销策略，无论是通过直接促进交易的购物广告，还是通过提供有价值内容来吸引用户的博客文章。

总之，关键词研究的精髓在于注重目的，只有深刻洞察用户的搜索目的，才能在竞争激烈的搜索营销领域脱颖而出，实现业务目标。

#03.

    

关键词研究入门步骤

注重目的关键所带来的好处，到这里，大家应该有一定的了解了，那么接下来，出海营销人员应该怎么着手准备呢？下面两个步骤可以直接带你入门，做好关键词研究。

步骤1：构建业务相关的主题框架

在这个步骤里，需要你思考并罗列与你业务密切相关的各种类别和主题。在这个过程中，“要教会”平台建议你从“广”度出发，不要急着细化每个细节。

比如说如果是一家面包店，你可以先根据销售的烘焙食品类型来划分主题：蛋糕、乳蛋饼、羊角面包、纸杯蛋糕、布朗尼蛋糕以及饼干等。在这里，“要教会”平台建议你用Google文档或者Excel表格做整理，让它们一目了然，以便后续的调整。

步骤2：运用关键词工具深挖具体关键词

解决了“广”度问题，接下来就是“深”度问题了。这个时候，你可以站在客户的角度，思考他们是怎么寻找你的业务的。如果你能接触到客户的机会不多，那么“要教会”平台建议你和销售团队及时沟通交流，了解客户的常用语言。

同样以面包店的“蛋糕”类别为例，您可以根据特殊应用场合以及特定口味来列出可能的关键词。另外，不要忘了地理位置的重要性。

可是，仅凭直觉和头脑风暴可能无法覆盖所有相关的关键词。因此，使用专业的关键词工具很重要。关于具体的实用工具，“要教会”平台将在接下来的部分中详细介绍。通过使用这些工具，你将能够获取一系列相关的关键词列表，同时了解到它们的搜索量以及其他关键数据。

#04.

    

列举5个关键词研究工具

1.WordStream：这是一款功能强大的关键词研究工具，其免费版即可提供关键词建议、搜索量、CPC及Google和Bing的竞争分析。用户能按行业和国家筛选数据，获取精准信息。结果展示直观，还支持免费邮件发送，非常适合关键词研究需求者。

2.谷歌关键词规划师：作为Google Ads用户的免费福利，这款工具能生成关键词建议、搜索量、季节性趋势等，还支持上传关键词列表查看数据。通过输入网站URL，用户还能发现竞争对手的出价和排名关键词，助力广告竞价和自然排名。

3.Moz关键词浏览器：这是一款高质量的关键词研究工具，提供免费和付费版本。它能提供关键词建议、搜索量、竞争程度等数据，还支持查看SERP特征和相关关键词。数据准确可靠，适合深入研究的用户。

4.SEMrush：这是一款功能全面的关键词研究工具，提供免费和高级付费版本。免费版已能获取关键词的自然搜索量、CPC、竞争信息和搜索结果列表。如果需深入分析，可升级到付费版。此外，SEMrush还能查看竞争对手的关键词和排名，为SEO和SEM提供支持。

5.谷歌搜索：出海营销人员只需输入关键词，就能通过谷歌搜索获取相关建议和搜索结果，其中包含大量有用的关键词和长尾词。这些结果不仅能激发内容创作灵感，还能帮助了解竞争格局，为SEO策略制定提供方向。

关键词研究工具有助于解锁流量与提升排名，它不仅能够帮助我们精准捕捉用户目的，优化内容策略；还能在激烈的市场竞争中，给到我们一定的方向，确保每一步都踏在坚实的市场需求之上。

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